MBA  در کسب و کار

دکتر جیمز کانتن از موسسه مطالعات آینده جهان
وب 3، علم پزشکی، ربات ها، شکاف سیاره ها و شبکه های اینترنتی همگی دارای خصوصیات ویژه ای هستند. این فدراسیون هر ساله روندهای  برتر جهانی را مورد توجه قرار می دهد. از این جهت که چه مسائلی از اهمیت ویژه ای در سالی که پیش روست، برخوردار است و به این پیشگویی رسیدند که در سال جاری، تکنولوژی و نوآوری حائز اهمیت است. کلید اهرم استراتژی تغییر، تاثیرگذار بر تجارت جهانی، مصرف کنندگان، بازار و جامعه خواهد بود. تغییرات و دگرگونی های سریع، تحولات اتفاقی را پیش روی ما گشودند و به محض ایجاد این تحولات ناگهانی، انقلاب بزرگی نیز پدیدار گشت. آینده بهتری از آنچیزی که می توانستیم به دست آوریم، بستگی به این مسئله دارد که ما منابع و تفکرمان را درست به کار بگیریم و با شجاعت مسیرمان را پیگیر باشیم و با دقت و ظرافت بیشتری سرمایه گذاری نماییم. خلاقیت و نوآوری با مدیران مدبر، در تجارت و جامعه، حاصل می شود و به خصوص کارآفرینان که تاثیر مثبتی را در آینده سال 2011، خواهند گذاشت. تحولات و نوآوری نقش مهمی را، در پیشگویی های آینده جهان، بازی میکند. همانگونه که همیشه، به عنوان عنصری ثابت و پا برجا، در سالهای پیشین بود. بسیاری از این عوامل متغیر و متحول، محرکی برای نوآوری و خلاقیت، محسوب می شوند. بسیاری از راه حل ها در جهت چالشهایمان در این زمینه، ما را به سمت تحول و نوآوری رهنمون می سازد و نشانه های خوب و مثبتی را در اقتصاد جهانی، ایجاد میکند. نوآوری و اختراع تکنولوژی و تجهیزات، می تواند آغازی برای آینده ای نو باشد و این نو آوری های جدید، به خصوص در تجارت و بخش های خصوصی، آینده و فردای بهتر را به ما نوید می دهد. در عصر جدید- آینده نو، بر پایه فرصت های تازه شکل می گیرد که در سال جاری با نوآوری، همکاری و نگاهی مثبت، به سمت فردایی رهنمون می شود که  می تواند، بهتر و متفاوت باشد. بیایید در سال جاری، نوآورانه سرمایه گذاری کنیم، تا آینده را دگرگون سازیم.

نوآوری به عنوان تنها مزیت رقابتی معتبر شناخته شده است. نوآوری محصولات و خدمات

، بیش از یک سوم GDP امریکا را شامل می شود. نوآوری کلید رسیدن به قدرت در مشاغل جدید و رقابت و سودآوری می باشد. ولی هنوز تعداد بسیار محدودی، از این

روش سر

مایه گذاری در نوآوری استفاده می کنند. ما بدون نوآوری، نمی توانیم رشد کنیم و ثبات خود را در هر زمینه ای، حفظ نماییم. هیاهوی نوآوری، منتظر اتفاق افتادن رویداد تازه ای است. و این نیازمند شجاعت در سرمایه گذاری دراز مدت است، وقتی که مصرف کنندگان، بازار و جوامع آینده، ظهور می کنند.

پنج تکنولوژی که فرصتها و نوآوری را پیش می برند و منجر به حرکت درآوردن چرخ های آینده تجارت در سال جاری می شوند، عبارتند از:  فناوری اطلاعات و شبکه (طراحی اطلاعات)، مهندسی نانو (طراحی مواد)، زیست فناوری (طراحی زندگی)، عصب شناسی (طراحی شناخت و ادراک) و مکانیک کونتوم (طراحی فضا/زمان). میلیونها شغل، شرکت و محصولات جدید به واسطه سرمایه گذاری در این پنج تکنولوژی، ظهور خواهند شد. اگر شما می خواهید آینده را بسازید، در این پنج تکنولوژی سرمایه گذاری کنید که بازارهای فردا را شکل خواهند داد.

برای تحقق دیدگاه جهانی جدید که در آن سیاره ما، یک سیاره با ارتباطات پایدار می باشد باید بحران ها را به حداقل رساند و شرایط را برای  مدیریت بهتر خطرات و تهدید های جهانی فراهم آورد. چنین دیدگاهی توسط جهانی شدن، تغییرات جوی ، روند ها و بحران های مالی شکل می گیرد. برای اداره و مدیریت موضوعات جهانی همچون: امنیت، تغذیه،تغییرات جوی، ارتباطات، سلامتی، اقتصاد و انرژی ما نیاز به یک سیستم پایدار جهانی جدید داریم.

شبکه های آینده، هوشمندتر خواهند بود. شما می توانید در این شبکه ها با سایرین تعامل داشته باشید، خود را با وضعیت های مختلف تطبیق دهید و پیش بینی نمائید. شبکه های آینده شما را از قبل آگاه تر و قدرتمندتر می سازد. وب 3، به صورت شخصی سازی شبکه عمل میکند. روندهای کلیدی که وب 3 را به پیش می برند عبارتند از: فرآیند معنا شناسی، آگاهی محتوایی، آگاهی موقعیتی، تجزیه و تحلیل اهداف و پیش بینی ها، پویایی، شبکه های ابری و شبکه های اجتماعی.

سونامی دیجیتال، سیل اطلاعات دیجیتال شامل فیلم، صدا و متونی است که ما آمادگی دریافت آن را در هنگام ظهورشان نداریم و بسیار غیر منتظره می باشند. بیش از میلیون ها بیت از اطلاعاتی که بشر تولید می کند و انتشار می دهد، از قوه خلاقیت، مراقبت های سلامتی، قوه منطق و استدلال، رسانه ها، محیط، امنیت، صنایع و شبکه. برای دریافت همه این اطلاعات به حدود یک میلیون سرور نیاز است. شرکتها باید از الان خود را برای این روند آماده سازند.

رسانه های توانمند به صورت فراگیر در همه جا ظهور پیدا می کنند اگر هر قسمتی از شبکه توانایی پخش ویدئو را داشته باشد ، همچنین اگر شبکه، موبایل و تلویزیون با همدیگر همگرایی داشته باشند بازارهای جدید و وسوسه کننده ای برای تولید کنندگان و اداره کنندگان رسانه ها ظهور پیدا خواهند کرد. نمایش های شبکه ویدئو، به گوشی تلفن ، آی پد، تلفن و یا تلویزیون شما انتقال داده می شود و باعث تولید بازارهای جدید برای خلاقان و مبتکران می شود.  

آیا شما آماده پذیرش نسل بعدی از مصرف کنندگان دیجیتال هستید؟ کسانی که اکثر کارهای خود را در شبکه های سیال انجام می دهند: به صورت آنلاین بازی میکنند. حرف می زنند، کار می کنند و خرید خود راحتی به صورت اینترنتی انجام می دهند این افراد به صورت سیرناپذیری وابسته به آی پدها ، گوشی های همراه ، کامپیوترها و بازی های کامپیوتری می باشند. این افراد همواره سایت هایی همچون Facebook و Google و Bing را با گوشی های همراه خود چک می کنند.تصور کنید جمعیت این افراد بیستر از پنج میلیارد نفر در سال   2011 باشد. این یک سیل عظیمی از مصرف کنندگان دیجیتالی است که برای موفقیت و پیشرفت سازمان شما ضرورری می باشد.

سبز بودن، آلوده نکردن، کمک به محیط زیست، الیتام بخشیدن به سیاره، تمیز کردن و تصفیه کردن آب و هوا همواره برای مشتریان مورد توجه بوده است و امسال این جملات فراتر از فقط چند کلمه تنها بودند و اهمیت دو چندانی پیدا کردند. تجارت و بازرگانان باید این فرصت استثنایی و خارق العاده را درک کنند و از آن استفاده کنند. و این روندی است که همه تولیدات ، شرکتها ، دولت و خادمات را از لباس گرفته  تا تکنولوژی تحت شعاع قرار می دهد، مصرف کنندگان، متقاضی مارک تبلیغاتی دوستدار محیط زیست می باشند.شما می توانید با در نظر گرفتن جوانب زیست محیطی و وارد نمودن آن در تمام استراتژی ها، محصولات و خدمات امسال را با پیروزی و شکوفایی پشت سر بگذارید.

تبلیغات و آگاهی بر روی شبکه سبب می شود که یک جمعیت پنج میلیاردی به پیام شما، محصول و خدمات شما نزدیک تر شوند که این سبب تغییر در هر قسمت از تجارت و جامعه می شود. استراتژی شما در مورد این روند چه خواهد بود؟ بیاموزید، خود را با این شرایط وفق دهید و پیروزی را برای خود به ارمغان بیاورید.

آِیا برای آخر تجارت آماده هستید؟ چه مارک هایی را دردست دارید؟ آن را پس نزنید بلکه به آن بپیوندید. فیس بوک به عنوان رسانه ای، که مورد قبول، بسیاری از افراد جامعه است تاثیر به سزایی را در تجارت پویا و محیط بازار، داشته است. مشتری خود بانی مهم مشتری های دیگر است نه شرکت ها .مانند شبکه اجتماعی خود یک یازار است. فیس بوک  میلیون800 تا یک میلیارد عضو در سال 2011 خواهد داشت و شما چطور می توانید تجارتتان را از این روش، به قدرت برسانید؟ فیس بوک شکاف بزرگی در بازار سنتی تجارت ایجائ کرده است و تعریف جدیدی از این که مشتریان چه کسانی هستند و در کجا استقرار دارند ارائه کرده است.

قلمرو خصوصی شما مورد حمله قرار می گیرد، شما کی هستید ؟ کجا زندگی می کنید؟ و چه دوست دارید؟ در کجا زندگی می کنید و از کجا خرید می کنید، همه این موارد بالا می توانند مورد سرقت و سوء استفاده قرار بگیرند. تشخیص جرم در سال 2011 بالاتر خواهد رفت . هویت شما متاع و کالایی است ممکن است دزدیده و فروخته شود و این فرصت های بزرگ جهانی را بوجود می آورد. و اگر شما نتوانید از قلمروخصوصی خود محافظت نمایید در این صورت دیگران می توانند از آن استفاده یا سوء استفاده نمایند. تجارت در این زمینه می تواند همچون شوالیه سفیدی عمل کند و از حقوق و قلمرو خصوصی مشتریان خود محافظت کند. شما می توانید مشتریان خود را حفظ کنید و یا اینکه آنها را از دست دهید.

پیچیدگی  مدیریت شهرها، به عنوان یک سیستم زنده، ممکن است در آینده به درستی تعریف شود . میلیون ها نفر به شهر ها مهاجرت می کنند. سیستم زندگی شهری در حال توسعه است و به شبکه های جهانی اینترنتی وصل می شود و برای ادامه بقا نیاز به پیشرفت فناوری اطلاعات دارد. شهرهایی که دارای قدرت تفکر می باشند و توانایی اداپته شدن را دارا می باشند در حال ظهور می باشند. این شهر ها همانند ارگانیسم ها یاد خواهند گرفت که منابع غذایی ، انرژی و سلامت، ارتباطات و تغییرات جوی خود را بهینه کنند.

بیش از میلیاردها تراشه های کامپیوتری، فیلم ها ، مکان یاب ها، ، تراشه های جاسازی شده برای ذخیره اطلاعات در لباس ها، خودرو، بسته بندی های غذایی ،لوازم صوتی و غیره در سال آینده تاثیر به سزایی بر آینده خواهند داشت. تصور کنید و چه اتفاقی می افتد وقتی این محصولات، همگی در ارتباط با همدیگر حتی با ما باشند؟ و این روند چگونه می تواند بر روی تجارت و جذب مشتری شما تاثیر گذار باشد. به سلامتی، رسانه، سرگرمی ها ، امنیت و تجارت فکر کنید.

فصل بعدی علوم بعدی این است که ما سعی می کنیم تا از علوم برای تثبیت کردن محیط زیست استفاده کنیم . برای حفاظت بهتر آینده محیط زیستمان، محیط زیست را تمیز نگه می داریم و از آن محافظت می کنیم و تغییرات جوی را مهندسی خواهیم کرد. آیا ما می توانیم لایه ازن را بهبود بخشیم ؟برخی معتقدند که این امکان وجود دارد و در سال جاری آزمایشات این فرضیه انجام خواهند شد.

این کاربردیترین  تحول در 100 سال اخیر است که آیا این امکان وجود دارد شبکه اطلاعات رسانه های گروهی را با سرعت بیشتری انتقال دهد؟ این استراتژی، ارزان قیمت، تجارتی ظریف و سریع الانتقال و دوستدار مشتری می باشد. مایکروسافت، گوگل، اپل، آمازون نمونه ای از این شرکت ها می باشند، آیا شما هم میتوانید یکی از این شرکت ها باشید؟ این شبکه ها، تولیدات و خدمات خود را از طریق اینترنت در اختیار مشتریان خود قرار می دهند. برای دستیابی یه تجارت هایی با ثبات و امنیت بیشتر و همچنین ارزان قیمت تر خود را آماده سازید، تصور کنید هرآنچه را که می خواهید بخرید یا بفروشید می توانید آن را در این شبکه ها جستجو کنید و یا به اشتراک بگذارید. این شیکه های اینترنتی آینده ما را در اختیار خواهند گرفت.

آینده درمان و دارو  و پزشکی در حال ظهور می باشد. مهمترین روندهای ابداعی که بر روی داروهای شخصی اثر گذار هستند و آن ها را شکل می دهند عبارتند از : فناوری اطلاعات 0/2 ، ژنوم مشتریان، داروهای با قابلیت تولید مجدد، بیواوژی سنتزی و پیشرفت های درمانی. جایزه امسال ابداع برتر به آقای کاریج ونتر به خاطر تولید اولین سلول سنتزی تعلق گرفت. او در میان دانشمندانی است که ژنوم انسان را نقشه برداری کرد . این شاخه ای جدید از بیولوژی منجر به تولید ارگان ها و سلول های جدید و همچنین یک زندگی جدید برای بیماران در حال مرگ می شود.

مصرف کنندگان  اظهار می کنند که دوستانمان در فیس بوک و توییتر، در خریدمان بسیار تاثیر گذار هستند آیا تا کنون درباره  آن شنیده اید؟ استراتژی خرید اجتماعی شما چگونه است؟ ما الان در دوره ای زندگی می کنیم که تاثیر پذیری از کسی که در باره یک محصول ممی شنویم به مراتب موثرتر از تبلیغات حقیقی یک برند می باشد. فروشگاه اجتماعی، جایی است که یک مشتری مارک و کالای شما را برای مشتریان دیگر تبلیغ و پیشنهاد می دهد و به طور حتم چنین تجارتی، تحول بزرگی را ایجاد می کند. مشتری ها متاثر میشوند و درباره اش  صحبت می کنند و به مشتریان دیگر می فروشند، و بدین گونه سبب تخریب تجارت هایی می شوند که آمادگی پذیرش  چنین تحولی را نداشته است و این حقیقتی است که در شبکه های اجتماعی رواج دارد.

نوآوریها در دانش مغز، در همه جوانب زندگی، از کار گرفته تا عشق، تا خلاقیت و تا یادگیری را تحت تاثیر قرار خواهد داد. چطور ما می توانیم دانش مغز را برای یادگیری بهتر، سلامت و تحصیلات بیشتر، به کار بگیریم؟ با میلیونها خطری که ممکن است مغز به آن مبتلا شود از جمله آلزایمر ما احتیاج به دانشی جدید، در رابطه با مغز داریم تا با سرعت بیشتری به این مشکلات خاتمه دهیم. و این بزرگترین چالشی است که امروزه ما در زمینه سلامت با آن روبرو هستیم و در آینده نیز با آن روبرو خواهیم بود. دانش مغز زندگی ما را متحول می سازد اگر بتوانیم بروی افکار خلاقی که مورد احتیاجمان است، سرمایه گذاری کنیم.

در بسیاری فیلم ها انسان ها خودشان را با روبات ها جایگرین می کنند که این روبات ها در برای ارباب انسان شان کار می کنند واین خود سناریوی قابل پیش بینی برای آینده ماست.  بالای 70% از سهامگذاری های معاملات در دنیا توسط بشر، هدایت نمی شود بلکه جعبه های و روبات های سیاه هوشمند مصنوعی، این وظیفه را به عهد دارند روبات هایی هستند که وظیفه پرواز به آنها محول شده است، روبات های ماهواره ای برای پیش بینی آب و هوا به کار گرفته می شوند، روبات هایی که برای بیماران کاربردی هستند و یا روبات هایی که در بازار سهام و در میدان جنگ کار آمد هستند نمونه ای دیگر از این روبات ها می باشند. در سال جاری تعداد بیشماری ربات ها را به وجود خواهیم آورد ربات هایی که بسیار هوشمند تر از انسان عمل می کنند.

تولیدات  رسانه ای، بسیار تجارت پر هزینه ای، در گذشته بوده است. در این سال ما با هجوم نو آوری ها روبرو خواهیم بود از دوربین های دیجیتالی ارزان قیمت گرفته تا تلویزیون اینترنتی ،فیلم های سه بعدی . شرکت اپل بیش از یک میلیارد دلار برای آِی پد و تلفن تصویری تولید کنندگان رسانه ای هزینه می کند. حالا  هر کسی می تواند یک تولید کننده  باشد..